正如《如何理解商标的显著性特征？》所述，显著性是商标的基本要求，在注册取得制度下，显著性亦是决定某标识是否可以作为商标进行注册的基本条件。那么，原本这个商标是有显著性的，但经过市场的迭代，会丧失这种显著性吗？

商标的显著性是有可能丧失的。一个本来具有显著性的商标也可能因使用不当而失去其显著性，即原本具有识别功能的商标不再具有区分商品来源的能力，这种情况被称为显著性丧失或退化。

显著性丧失的最常见情况是一个商标经过一定时间的使用后，被公众认为是某类商品的通用名称或者符号。比如“优盘”商标最初就是朗科公司在计算机存储器等商品上申请注册的商标，但经过一段时间后，无论是同行经营业者还是消费者，都把“优盘”作为存储设备的通用名称使用，已经丧失了区分商品来源的功能。后来，“优盘”注册商因不再具有显著性而被撤销。