通过电视、网络等途径，我们听到很多经典的广告用语，例如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“JUST DO IT”、“美特斯邦威不走寻常路”等等。那么，这些广告语可以注册商标吗？

其实，广告语是能够注册商标的，例如：麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永留传”等，都成功注册成了商标。

但广告语注册商标不成功的案例也比比皆是。互联网+教育平台“我要学习去”的经营者快步（厦门）网络科技有限公司欲将平台广告语 中的“我要学习去”申请注册为商标，但却被驳回。法院认为，相关公众容易将“我要学习去”作为广告识别，且诉争商标使用在指定服务上无法起到区分服务来源的识别作用，属于缺乏显著特征的标识，不能作为商标注册及使用。同时，快步公司提交的使用证据不足以证明诉争商标经使用具有较高知名度，从而具有显著特征。据此，法院驳回了快步公司的诉讼请求。

广告语想要成功注册成商标，首先要具有显著性特征，而且不能有不良影响，不能直接表示商品的原料、功能、用途、数量等特点，不能存在混淆误认。在这些条件之中，显著性是商标核准注册的第一依据。