（1）商标的概念

商标是企业所使用的、旨在确认他们自身为其产品和服务来源，并将他们同其竞争者区别开来的标志。行之有效的商标战略是任何产品或服务成功的关键。商标作为始终如一及可信赖的质量保证，代表着产品或服务在消费者中所享有的良好声誉。

传统商标

商标不应同公司和商业名称混淆。公司和商业名称确认的是公司或企业，而商标确认的是公司的产品或服务。然而，基于商标所使用的环境，相同的名称或用语可以同时作为商业名称或商标。

非传统商标

对于一些对非传统格式的商标权利，有些国家（如美国）的法律同样予以承认。这包括含有声音，气味和动画的商标。

商标外观

一些国家（如美国）的法律还以保护商标的相同方式保护“商业外观”。商业外观被定义为产品的整体形象或综合外观，通常包含有颜色、包装形状、产品配置、质地和图形这些特征的组合。

（2）商标的特征

1、商标是具有显著性的标志

既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。

2、商标具有独占性

注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权。

3、商标具有价值

商标代表着商标所有人生产或经营的商品服务质量和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。
其中特别要强调的是商标的显著性特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。

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